Converger sí, pero ¿qué hacemos con los contenidos?
Las responsables multimedia de Unidad Editorial y rtve.es, Koro Castellano y Rosalía Lloret, daban esta mañana su visión personal sobre este dilema que tanto preocupa a profesionales e investigadores.
La décima edición del Congreso de Periodismo Digital de Huesca reunía a ambas profesionales para hacer reflexionar a los asistentes sobre las estrategias que actualmente se plantean los grandes grupos ante la crisis y el nuevo panorama de medios.
Koro Castellano advertía de la necesidad de encontrar un equilibrio entre los procesos de convergencia y la necesidad de no descuidar las particularidades de cada medio. A su entender los medios online requieren una información en profundidad, más actualizada y nutrida que las versiones en papel. “¿Nos interesa contratar paquetes con derechos para todas las ediciones?”, reflexionaba refiriéndose a los proveedores de información meteorológica, por ejemplo. A su entender, las necesidades del papel y la edición online en este sentido son abismales. Como respuesta a los tiempos de crisis Castellano cree que la atención debe centrarse en no descuidar la calidad de los contenidos; potenciar la creatividad en los formatos publicitarios para conseguir trasladar inversores de otros medios a las ediciones digitales; y centrarse en aumentar el tiempo que los usuarios dedican a los medios.
Rosalía Lloret, por su parte, insistió en la idea de reforzar una marca que los usuarios conocen y en la que confían. La filosofía de rtve.es, explicaba, es trasladar la experiencia de los medios tradicionales de la casa, a la versión online. A su entender los usuarios de rtve.es acuden a la web esperando encontrar los contenido que ya conocen de una marca que ya tiene una buena reputación creada. Lloret considera que el mejor camino, el que la corporación sigue, es el de buscar proyectos comunes a todos los medios del grupo, en los que aunar esfuerzos, y que en cada uno de ellos los contenidos tomen la forma que mejor se adapte a los lenguajes empleados.